Antes de rehacer tu web, casi siempre se puede arreglar
Trabajo WordPress, PrestaShop, Drupal y desarrollo a medida. Esa variedad no está para presumir de catálogo: está para poder decirte que tu problema se resuelve sobre lo que ya tienes, cuando es verdad — que es la mayoría de las veces.
Arreglar lo que tienes o rehacerlo
Es la primera pregunta y casi nadie la responde con honestidad, porque rehacer se factura mejor. La mayoría de los fallos que encuentro en una auditoría se corrigen sobre la web existente, sin tocar el diseño ni migrar nada.
Se arregla sobre lo que ya tienes
- Crawlers de IA bloqueados en el robots.txt.
- Faltan datos estructurados o están mal formados.
- La web va lenta por plugins acumulados o imágenes sin optimizar.
- No se puede pedir cita online ni contactar desde el móvil.
- Títulos, descripciones y estructura de contenido.
Compensa rehacer
- El contenido se monta con JavaScript y ningún crawler de IA lo ve.
- La plataforma actual no soporta lo que el negocio necesita hacer.
- Hay tal acumulación de plugins y parches que arreglar cuesta más que empezar.
- La web no es tuya: está atada a un proveedor del que no puedes salir.
Si estás en la columna de la izquierda, te lo digo en la primera llamada y te cuesta una fracción. Prefiero un arreglo de 400 € que te salga bien a una web de 4.000 € que no necesitabas — en un negocio que va a vivir del boca a boca, esa cuenta sale sola.
La herramienta que encaje, no la que yo prefiera
Cada una es mejor en algo. Elegir mal es lo que hace que tres años después el negocio esté peleándose con su propia web.
WordPress
Cuando publicas contenido a menudo y quieres gestionarlo tú. Sirve HTML desde el servidor, así que de partida los motores de IA sí pueden leerlo — el problema casi nunca es WordPress, son los plugins que se le han ido añadiendo.
PrestaShop
Para tienda online con catálogo, stock y facturación en España. Cuando vender es el negocio y no un añadido, tener el comercio resuelto de serie ahorra meses.
Drupal
Cuando hay estructuras de contenido complejas, varios idiomas o permisos por perfil. Es más exigente de mantener, así que solo lo propongo si el caso lo pide de verdad.
A medida (Next.js)
Cuando la web tiene que hacer algo concreto que ninguna plataforma hace, o cuando el rendimiento es parte del producto. Máximo control, y también máxima responsabilidad de mantenimiento.
Si ya tienes una de estas y funciona, lo normal es seguir en ella. Migrar de plataforma tiene un coste oculto grande: reaprender, mover datos y perder lo que tu equipo ya sabía hacer.
Lo que reviso o construyo, sea cual sea la plataforma
La lista no cambia entre WordPress y un desarrollo a medida. Lo que cambia es si toca configurarlo, corregirlo o escribirlo desde cero.
GRAVE
Que el contenido llegue construido
El HTML tiene que salir hecho del servidor, no montarse en el navegador: los crawlers de IA no ejecutan JavaScript. WordPress, PrestaShop y Drupal ya lo hacen de serie, así que si estás en una de ellas este punto lo tienes resuelto. El problema aparece en webs montadas con frameworks de JavaScript sin renderizado en servidor — y ahí sí, arreglarlo significa tocar la arquitectura.
ENTIENDAN
Datos estructurados desde el diseño
El marcado schema.org que declara qué tipo de negocio eres, dónde estás y qué ofreces. En un CMS se puede añadir sin rehacer nada; en un proyecto nuevo se escribe a la vez que las páginas, que es cuando queda completo y sincronizado con el contenido real.
SE VAYAN
Rendimiento real, no en la teoría
Imágenes con dimensiones declaradas y carga diferida, scripts que no bloquean el pintado, y solo el código que hace falta. El objetivo es que las métricas de Google estén en verde con usuarios reales, no en una herramienta de laboratorio.
TUYA
Diseño propio y contenido editable
Diseño hecho para tu marca en lugar de una plantilla sin tocar que usan otros trescientos negocios de tu sector. Partir de un tema y adaptarlo es perfectamente válido y más barato: lo que no vale es dejarlo tal cual salió de la caja. Y contenido editable por ti, con formación básica incluida.
HAYA SUSTOS
Alcance y precio cerrados antes de empezar
Qué páginas entran, qué funcionalidades, qué queda fuera y en qué plazo. Si a mitad de proyecto aparece algo que no estaba, se presupuesta aparte en lugar de estirar la factura sobre la marcha.
Un proyecto web pasa por dos manos. Aquí es una sola.
En el reparto habitual, primero construye un desarrollador y meses después llega alguien de SEO a revisar lo construido. El problema no es ninguna de las dos partes: es la costura entre ellas.
Lo que decide el desarrollador
- Si el HTML se genera en el servidor o en el navegador.
- Qué estructura tienen las URL y qué pasa al cambiarlas.
- Cómo se cargan imágenes, tipografías y scripts.
- Si el contenido vive en el código o se puede editar.
Lo que necesita quien posiciona
- Que el HTML llegue construido, o no hay nada que leer.
- URL estables, y redirecciones cuando cambian.
- Que nada bloquee el pintado ni haga saltar la página.
- Contenido editable para poder trabajar sin pedir permiso.
Son la misma lista. La diferencia es que la de la izquierda se decide el primer día y la de la derecha se descubre seis meses después — cuando arreglarla ya significa rehacer. Cuando lo construye la misma persona que va a posicionarlo, esa lista se resuelve una sola vez.
Con qué trabajo
No es la única forma de hacerlo bien. Es con lo que trabajo a diario en proyectos de producción, que importa más que la moda del framework.
Para construir
Para que te encuentren
La columna de la derecha es la que no suele traer un desarrollador, y la de la izquierda la que no suele traer un consultor de SEO. El escáner con el que analizo lo he escrito yo, precisamente porque necesitaba las dos cosas a la vez.
Lo que suelen preguntarme
¿Trabajas WordPress o solo desarrollo a medida?
Los dos, más PrestaShop y Drupal. Y en la mayoría de casos WordPress es la respuesta correcta: si publicas contenido a menudo y quieres gestionarlo tú, es difícil de superar.
El desarrollo a medida compensa cuando la web tiene que hacer algo que ninguna plataforma resuelve, o cuando el rendimiento forma parte del producto. Proponerlo por defecto sería venderte complejidad que vas a pagar en mantenimiento durante años.
Mi web es un WordPress lento y lleno de plugins, ¿hay que rehacerla?
Casi nunca. Un WordPress lento suele ser un WordPress con veinte plugins de los que se usan seis, imágenes sin optimizar y un tema cargando código de funciones que nadie activó.
Eso se limpia sobre la instalación que ya tienes, conservando tu contenido y tu posicionamiento, y cuesta una fracción de lo que cuesta rehacer. La auditoría dice exactamente qué sobra antes de tocar nada.
¿Qué es el renderizado en servidor y por qué importa tanto?
Significa que el HTML llega ya construido desde el servidor, en lugar de generarse en tu navegador con JavaScript.
Importa porque los crawlers de los motores de IA no ejecutan JavaScript. Si tu contenido se monta en el navegador, ellos reciben una página prácticamente vacía. Googlebot sí lo ejecuta, con retraso y limitaciones — por eso una web puede aparecer en Google y ser invisible para ChatGPT al mismo tiempo, y nadie se entera.
Si estás en WordPress, PrestaShop o Drupal esto ya lo cumples, porque los tres generan el HTML en el servidor. El problema aparece sobre todo en webs hechas con frameworks de JavaScript mal configurados.
¿Podré actualizar el contenido yo mismo?
Sí, y la formación básica va incluida. Textos, imágenes y páginas se editan sin tocar código. Si para cambiar un teléfono tienes que escribirme, el trabajo está mal hecho.
¿Cuánto cuesta y cuánto tarda?
Depende del alcance, y por eso no doy precios de tarifa: un proyecto de cinco páginas y uno con área privada y pagos no se parecen en nada.
Lo que sí es fijo es el método: hablamos de qué necesitas, te mando una propuesta con alcance, plazo y precio cerrado, y no empieza nada hasta que la aceptas.
¿Qué pasa con mi web actual y mi posicionamiento?
Rehacer una web sin cuidado es una de las formas más rápidas de perder el tráfico que ya tenías. Las URL antiguas se redirigen a las nuevas y se conserva lo que ya funcionaba.
Por eso casi siempre conviene empezar por la auditoría: para saber qué está funcionando hoy antes de tocar nada.
¿Arreglar o rehacer?
Cuéntame qué web tienes y qué te falla. Te digo cuál de las dos cosas te compensa, aunque sea la barata.