Analicé las webs de 67 clínicas dentales de la provincia de Alicante en julio de 2026. Usé solo información pública: el fichero robots.txt, el HTML de la portada y el fichero llms.txt de cada dominio. Ninguna clínica fue contactada, no se recogió ningún dato personal y ningún nombre aparece en este estudio.
Partía de una hipótesis: que muchas estarían bloqueando sin saberlo a los rastreadores de ChatGPT y Perplexity. La hipótesis era falsa. Solo el 8% los bloquea.
Lo que sí encontré es un agujero mucho más grande, y que además cuesta bastante menos arreglar.
62 de las 63 clínicas cuya web respondió no permiten pedir cita online. Una sola de toda la muestra lo hace, a través de Doctoralia.
Cómo se hizo
Reuní 67 dominios de clínicas dentales repartidas por la provincia y los pasé por un escáner propio que hace tres peticiones por dominio, con pausa entre ellas y un identificador honesto en el user-agent.
- Fecha: 20 de julio de 2026.
- Muestra: 67 dominios. 63 respondieron; los porcentajes de contenido se calculan sobre esas 63.
- 4 dominios no respondieron en el momento del análisis. Puede haber sido una caída puntual o un bloqueo a peticiones automáticas: no lo cuento como fallo suyo, solo como dato ausente.
- Qué se midió: acceso de rastreadores, datos estructurados, señales de rendimiento y mecanismos de contacto.
- Qué NO se midió: calidad del diseño, del contenido, ni posiciones en buscadores. Eso no se automatiza.
El método completo está publicado en la guía para comprobar si la IA puede leer tu web. Cualquiera puede repetir la medición y contrastarla — de hecho, es lo que espero.
1. La cita online: 62 de 63
El dato más rotundo del estudio y el que menos tiene que ver con la inteligencia artificial.
Alguien con dolor de muelas un domingo por la noche busca dentista, encuentra tu web, y lo único que puede hacer es apuntar un teléfono para llamar el lunes por la mañana. Para entonces ya habrá llamado a otras tres.
El 32% además no tiene el teléfono enlazado para llamar pulsando desde el móvil: hay que memorizarlo o copiarlo a mano. Y el 65% no ofrece WhatsApp, que en España es el canal con menos fricción para un primer contacto.
No es un problema de visibilidad. Estas clínicas ya reciben la visita. La pierden en el último metro.
2. Datos estructurados que no dicen lo importante
Aquí está el hallazgo con más fondo, y el único que sí es de GEO.
El 70% de las webs tiene datos estructurados, que es una cifra alta y a primera vista buena. El problema aparece al mirar qué declaran exactamente.
De las 44 clínicas que tienen datos estructurados, solo 20 declaran ser un negocio sanitario o local. El resto declara cosas como WebSite, WebPage o ImageObject: etiquetas que genera el plugin automáticamente y que no dicen nada sobre el negocio.
Dicho de otra forma: tienen datos estructurados que no sirven para lo que importa. Cuando alguien pregunta a un asistente de IA por dentistas en Alicante, dos de cada tres no han declarado en ningún sitio que lo sean.
Solo el 22% declara su horario de apertura, que es justo el dato que un buscador o un asistente necesita para responder "¿qué dentistas están abiertos ahora cerca de mí?".
3. Los crawlers de IA: la hipótesis fallida
Solo 5 de 63 clínicas bloquean a algún rastreador de IA, y únicamente 2 lo hacen de forma explícita. El resto lo hereda de una regla genérica.
Publico este dato aunque desmonte lo que esperaba encontrar, porque es el que tenía. Si hubiera salido al revés habría sido un titular mucho más llamativo, y precisamente por eso conviene desconfiar de quien solo publica los números que le convienen.
El 14% tiene llms.txt, más de lo que esperaba para un estándar tan reciente.
La conclusión razonable no es que el GEO no importe en este sector: es que en las clínicas dentales de Alicante el cuello de botella no está en el acceso, está en lo que encuentran cuando entran. Un rastreador que puede leer una web que no declara ser una clínica y no publica su horario tiene poco que citar.
4. Rendimiento y base técnica
Mejor de lo que esperaba en lo básico, con una cola larga preocupante.
- 97% responde por HTTPS. Dos clínicas sirven su web sin cifrar. Ninguna de las dos recoge datos en un formulario, así que el riesgo es de confianza —el navegador avisa de que el sitio no es seguro— más que de exposición de datos de pacientes.
- Mediana de respuesta: 0,64 s. Razonable.
- Pero 9 clínicas tardan más de 3 segundos, y la más lenta llega a 5,6 s. Por encima de 3 segundos se pierde alrededor de la mitad de las visitas desde móvil.
- 81% mide con alguna herramienta de analítica. Mejor de lo esperado.
- Solo el 54% tiene un único
H1, el titular que declara de qué va la página.
5. Sobre qué están construidas
El 78% funciona sobre WordPress. Un 3% usa Wix y en el 19% restante no se pudo identificar la plataforma.
Esto tiene una consecuencia práctica importante: WordPress genera el HTML en el servidor, así que estas webs ya cumplen el requisito técnico que necesitan los rastreadores de IA. Y significa que casi todo lo señalado en este estudio se corrige dentro de la instalación que ya tienen, sin rehacer nada ni tocar el diseño.
Qué haría yo, por orden
Si tuviera que arreglar una de estas webs y solo pudiera hacer tres cosas:
- Poner cita online. Es lo único de esta lista que se traduce en ingresos la misma semana. Todo lo demás son mejoras de medio plazo.
- Declarar el tipo de negocio, la dirección y el horario en los datos estructurados. Se hace en una tarde, no toca el diseño, y es lo que permite que un asistente de IA sepa que existes y cuándo abres.
- Enlazar el teléfono para que se pueda pulsar desde el móvil. Es una línea de código.
Ninguna de las tres exige rehacer la web. Las tres juntas cuestan una fracción de lo que cuesta un rediseño, que es lo que suele venderse cuando alguien pregunta por qué su web no le trae pacientes.
Límites de este estudio
Conviene decir lo que estos números no demuestran:
- Es una muestra de 67 clínicas de una provincia, no de España. No extrapoles.
- Es una foto del 20 de julio de 2026. Una web que fallara ese día puede estar arreglada hoy.
- Solo se analizó la portada. Una clínica puede tener cita online en otra página aunque no la enlace desde la principal — y si es así, el problema sigue siendo real: está escondida.
- No mide Core Web Vitals oficiales, que requieren datos de usuarios reales. Lo medido son señales desde fuera.
- No juzga diseño, contenido ni posiciones. Nada de eso se automatiza.
Si tienes una clínica dental y quieres saber en qué grupo de estos números cae tu web, la revisión gratuita aplica exactamente las mismas comprobaciones. Te mando los tres fallos más graves con el fichero y la línea, para que lo compruebes tú mismo.